Sinopsis

Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva.

'SEO avanzado: casi todo lo que sé de posicionamiento Web' se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación 'mobile-first', despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al 'neural-matching', búsquedas de voz, entre otros temas esenciales.

Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto.

Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.

Índice

1. El marketing de buscadores
1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital
1.2. Evolución del SEO
1.3. Características del marketing de buscadores
1.4. SEO como una estrategia de inbound marketing

2. ¿Cómo funciona un buscador?
2.1. Recuperación de la información
2.2. Anatomía de un buscador
2.3. ¿Qué es un algoritmo?
2.4. Evolución del algoritmo de Google
2.5. Factores de relevancia clásicos
2.6. Nuevos factores de relevancia
2.7. Del PageRank al Rankbrain

3. El perfil del cliente objetivo
3.1. Definición del target
3.2. El proceso de decisión de compra
3.3. El embudo de conversión
3.4. Motivaciones
3.5. Objeciones
3.6. El viaje del cliente

4. Keyword research
4.1. Selección de palabras clave
4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad
4.3. Palabras clave como base para una arquitectura de la información eficaz
4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO

5. Auditoría SEO
5.1. Indexabilidad
5.2. Contenido
5.3. Mobile-first
5.4. Internacional
5.5. WPO
5.6. Perfil de popularidad

6. Plan estratégico de posicionamiento
6.1. Diagnóstico e identificación de oportunidades de mejora
6.2. Priorización de tareas
6.3. Planificación y ejecución

7. Herramientas de trabajo SEO
7.1. Herramientas de indexabilidad
7.2. Rastreadores
7.3. Herramientas orientadas al contenido
7.4. Herramientas de análisis de la popularidad
7.5. Herramientas de compatibilidad y validación
7.6. Herramientas para mejora del rendimiento Web

8. Optimización de la indexabilidad
8.1. Rastreabilidad
8.2. Contenido débil, duplicado y oculto
8.3. Contenido accesible, rastreable, indexable, posicionado y excluido
8.4. Códigos de respuesta del servidor
8.5. Uso inteligente de las redirecciones
8.6. Desindexación de contenidos
8.7. Control del flujo interno de la autoridad de página
8.8. Desautorización de enlaces
8.9. Optimización de los tiempos de descarga

9. Optimización de la relevancia
9.1. Identificación de áreas prominentes
9.2. Redacción de títulos y descripciones de página
9.3. Marcas de jerarquía y estructura de página
9.4. Optimización de imágenes
9.5. Optimización de contenido en vídeo
9.6. Marcado de datos estructurados

10. Arquitectura de la información orientada a SEO
10.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento
10.2. Tipos de arquitectura de la información
10.3. Arquitecturas de la información a prueba de pandas
10.4. Taxonomías y folksonomías
10.5. Optimización del menú de navegación
10.6. Submenús contextuales
10.7. Contenidos sugeridos y complementarios
10.8. Enlazado interno

11. Marketing de contenidos
11.1. Optimización del contenido propio del sitio
11.2. Contenido justo a tiempo
11.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio
11.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial

12. SEO off-page
12.1. Estrategias de popularidad a prueba de pingüinos
12.2. Difusión de contenidos
12.3. Contenidos virales como apoyo a estrategias de popularidad
12.4. Popularidad en medios
12.5. Otras estrategias

13. SEO internacional
13.1. Diseño de estrategia para el despliegue de versiones internacionales
13.2. Estrategias de contenidos
13.3. Consideraciones técnicas
13.4. Despliegue de versiones
13.5. El problema de la página home
13.6. Control, monitorización y reporting para SEO internacional

14. SEO para comercio electrónico
14.1. Arquitectura de la información
14.2. Menú principal y submenús contextuales
14.3. Gestión de las tendencias y la estacionalidad
14.4. Estructura de página
14.5. Optimización del contenido

15. SEO para sitios Web de medios
15.1. SEO en tiempo real
15.2. Google News
15.3. Sitemap de noticias
15.4. Marcado de datos estructurados
15.5. AMP
15.6. Monitorización de resultados

16. SEO en un mundo mobile-only
16.1. Indexación mobile-first
16.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first
16.3. Optimización para mobile-first
16.4. Renderización del sitio por Googlebot
16.5. Optimización del tiempo de descarga
16.6. AMP
16.7. PWA/PWAMP
16.8. Plataformas de desarrollo JavaScript
16.9. Precauciones de indexabilidad

17. SEO para búsquedas de voz
17.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas
17.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla
17.3. Altavoces y pantallas inteligentes
17.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos
17.5. Asistente de Google
17.6. Cómo aprovechar su potencial

18. Reporting de campañas SEO
18.1. Herramientas de monitorización de resultados
18.2. Google Analytics para SEO
18.3. Seguimiento de posiciones
18.4. Integración y visualización de datos