Sinopsis

Misteriosa para algunos, y mágica para otros, Google Tag Manager es una herramienta que ha revolucionado la analítica y el marketing digital, haciendo accesible el proceso de implementación técnica a profesionales que hasta ahora necesitaban contar con el soporte de los departamentos de sistema y desarrollo. Este gestor de etiquetas simplifica la inserción de fragmentos de códigos de marketing y analítica, y consigue que las implementaciones más complicadas para nuestras campañas parezcan ahora realmente sencillas.

El libro recoge las últimas novedades y funcionalidades de Google Tag Manager y permite aprender desde lo más básico hasta las implementaciones más avanzadas para interfaces asíncronas y e-commerce mejorado. Está pensado para el emprendedor y el profesional del negocio online que quiere dominar la herramienta para conocer sus fundamentos teóricos y aplicación práctica. Incluye un extenso manual de referencia con innumerables ejemplos para utilizarlos en nuestros proyectos.

Índice

1. INTRODUCCIÓN
¿Qué es un gestor de etiquetas?
¿Cómo funciona un gestor de etiquetas?
¿Qué es Google Tag Manager?
La seguridad en Google Tag Manager
Google Tag Manager dentro de la Suite 360 de Google Analytics
Dentro de Google Tag Manager

2. GOOGLE TAG MANAGER DENTRO DEL PLAN DE ANALÍTICA DIGITAL
El plan de analítica digital

3. LA INTERFAZ DE GOOGLE TAG MANAGER
Página principal
Área de trabajo
Versiones
Administrador
El código de colores de GTM

4. ADMINISTRACIÓN DE GOOGLE TAG MANAGER
Cuentas
Gestión de usuarios
Antes de empezar

5. CONCEPTOS BÁSICOS EN GOOGLE TAG MANAGER
Analizando en detalle el código del contenedor
La comunicación entre el contenedor y GTM
La danza de elementos de GTM: Variables, activadores y etiquetas
La divina publicación

6. PUBLICACIÓN Y CONTROL DE VERSIONES
Publicando un contenedor
Control de versiones
Espacios de trabajo
Entornos en GTM

7. VISTA PREVIA Y DEPURACIÓN DEL CONTENEDOR EN GTM
Habilitando el modo de vista previa
Utilizar el modo de vista previa
Compartir vista previa
Salir del modo vista previa

8. ETIQUETAS
Cómo crear una etiqueta
Etiqueta de Google Universal Analytics
Etiqueta de Google AdWords
Etiquetas personalizadas

9. LOS ACTIVADORES DE GOOGLE TAG MANAGER
Creación de un activador
Tipos de activadores
Activación y bloqueo de etiquetas
Recomendaciones finales

10. LAS VARIABLES EN GOOGLE TAG MANAGER
Variables integradas
Variables personalizadas

11. DOM SCRAPING
DOM (Document Object Model)
La variable Elemento DOM
El selector de CSS
DOM scraping avanzado con JavaScript
Recomendaciones y consejos finales

12. DATA LAYER
Misión, visión y valores del Data Layer
El Data Layer en Google Tag Manager
Trabajando con el Data Layer
Data Layer para exclusión de etiquetas

EJEMPLOS PRÁCTICOS
Variables y opciones de utilidad
Configuraciones y ejemplos básicos con GTM
Dimensiones personalizadas, el clima en la ciudad del visitante

EPÍLOGO
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Sobre LIN3S

ÍNDICE ANALÍTICO