Sinopsis

Este libro ofrece al emprendedor una solución real, versátil y accesible para poner en marcha un negocio en Internet. El lector estará acompañado
durante todo el desarrollo del proyecto, desde la idea inicial hasta su consolidación en la red a través de un itinerario compuesto de teoría y práctica a partes iguales.

Sin necesidad de contar con conocimientos tecnológicos previos, este libro permitirá al lector poner en marcha con éxito un sitio web profesional de comercio electrónico partiendo de meras instrucciones o ideas innovadoras, empleando para ello la plataforma de código abierto más popular: WordPress, potenciada con la extensión gratuita WooCommerce.

Tienes en tus manos todo cuanto necesitas para transformar tu sueño en realidad, porque nunca antes fue tan fácil y accesible materializar un proyecto personal y mostrarlo a la sociedad.

¿Comenzamos?

Índice

INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 1. CONCEPTOS ESENCIALES
1.1. QUÉ ES INTERNET
1.1.1. La tecnología de la Red
1.1.2. Protocolos de Internet
1.1.3. Qué es y cómo funciona la Web
1.1.4. Los navegadores
1.2. ARQUITECTURA DE LA WEB
1.2.1. Servidores web
1.2.2. Servidores DNS
1.2.3. Sistemas de gestión de contenidos (CMS)
1.2.4. Datos, metadatos e información
1.2.5. Taxonomías
1.2.6. Base de datos

CAPÍTULO 2. COMERCIO E INTERNET
2.1. CONTEXTUALIZACIÓN
2.1.1. Sociedades de la información y del conocimiento
2.1.2. Economía del conocimiento
2.2. INTERNET COMO MEDIO
2.2.1. Presencia en la Red
2.3. COMERCIO ELECTRÓNICO
2.3.1. Consumidores
2.3.2. Modelos de negocio
2.3.3. Categorías
2.3.4. El mercado
2.3.5. La competencia
2.3.6. La gerencia
2.4. LA MARCA
2.4.1. Identidad corporativa
2.4.2. Reputación en la Red.
2.4.3. El valor de una marca

CAPÍTULO 3. DESARROLLO DE PROYECTOS
3.1. PLAN DE DESARROLLO
3.1.1. Análisis
3.1.2. Diseño
3.1.3. Evaluación
3.2. ESTUDIO PRELIMINAR
3.2.1. Lápiz y papel
3.2.2. Plan de negocio
3.3. RECURSOS
3.3.1. Documentación
3.3.2. Herramientas
3.3.3. Hospedaje web
3.4. SOLUCIONES DE COMERCIO ELECTRÓNICO
3.4.1. Comerciales
3.4.2. Proyectos de código abierto

CAPÍTULO 4. IMPLANTACIÓN
4.1. INSTALACIÓN EN LOCAL
4.1.1. Software servidor
4.1.2. Instalación (XAMPP)
4.1.3. Interfaz de usuario
4.1.4. Directorio raíz
4.2. CREACIÓN DE UNA BASE DE DATOS
4.2.1. PhpMyAdmin
4.2.2. Base de datos
4.2.3. Usuarios
4.3. INSTALACIÓN DE WORDPRESS
4.3.1. Descarga
4.3.2. Copia en servidor
4.3.3. Configuración manual
4.3.4. Instalación
4.4. INTERFAZ DE WORDPRESS
4.4.1. Escritorio
4.4.2. Menú lateral
4.4.3. Editor web
4.5. CREACIÓN DE CONTENIDOS
4.5.1. Elementos multimedia
4.5.2. Enlaces externos
4.5.3. Uso de API
4.6. CREACIÓN DE PÁGINAS ESTÁTICAS
4.6.1. Información y contacto
4.6.2. Avisos legales
4.7. MENÚS
4.7.1. Menú principal
4.7.2. Otros menús
4.8. INSTALACIÓN DE WOOCOMMERCE
4.8.1. Instalación de la extensión
4.8.2. Asistente de configuración básica
4.8.3. Inicialización de WooCommerce sin asistente
4.8.4. Instalación de productos de prueba
4.8.5. Instalación de tema compatible
4.8.6. Configuración de la página de inicio
4.8.7. Configuración de las opciones de menú
4.8.8. Nuevos widgets
4.9. OTRAS EXTENSIONES

CAPÍTULO 5. CONFIGURACIÓN DEL SISTEMA
5.1. EXPERIENCIA DE USUARIO
5.2. AJUSTES DEL SISTEMA
5.2.1. Generales
5.2.2. Escritura
5.2.3. Lectura
5.2.4. Comentarios
5.2.5. Medios
5.2.6. Enlaces permanentes
5.3. CONFIGURACIÓN DE WOOCOMMERCE
5.3.1. Ajustes generales
5.3.2. Productos
5.3.3. Impuestos
5.3.4. Envíos
5.3.5. Finalizar compra
5.3.6. Cuentas
5.3.7. Correos electrónicos
5.3.8. API

CAPÍTULO 6. GESTIÓN
6.1. ESTADO DEL SISTEMA
6.1.1. Informe de estado
6.1.2. Herramientas
6.1.3. Registros
6.2. PRODUCTOS
6.2.1. Inserción de nuevos productos
6.2.2. Edición masiva de productos
6.2.3. Imágenes de producto
6.2.4. Datos del producto
6.2.5. Productos agrupados
6.2.6. Variaciones sobre productos
6.2.7. Productos intangibles
6.2.8. Productos externos/afiliados
6.2.9. Categorías de productos
6.2.10. Etiquetas de productos
6.2.11. Comentarios de clientes
6.3. PEDIDOS
6.3.1. Gestión de pedidos
6.3.2. Reembolsos
6.4. CUPONES
6.4.1. Creación de cupones.
6.5. INFORMES
6.5.1. Pedidos
6.5.2. Clientes
6.5.3. Inventario
6.5.4. Impuestos
6.6. USUARIOS Y ROLES

CAPÍTULO 7. PERSONALIZACIÓN
7.1. MENÚS PERSONALIZADOS
7.1.1. Enlaces a productos
7.1.2. Enlaces a variables
7.2. WIDGETS
7.2.1. Widgets de WooCommerce
7.2.2. Widgets de terceros
7.3. PLUGINS
7.3.1. Plugins para Storefront
7.3.2. Plugins para WooCommerce
7.3.3. Plugins para WordPress
7.4. ADAPTACIÓN DE TEMAS
7.4.1. Ubicación física
7.4.2. Actualizaciones
7.4.3. Temas hijo
7.4.4. Archivo functions.php

CAPÍTULO 8. MARKETING DIGITAL
8.1. PLAN DE MARKETING
8.1.1. Fundamentos
8.1.2. Segmentación del mercado
8.1.3. Marketing en la Red
8.2. FUENTES DE INFORMACIÓN
8.2.1. Informes y estudios
8.2.2. Herramientas de análisis
8.3. POSICIONAMIENTO EN INTERNET
8.3.1. SEO
8.4. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
8.4.1. Boletín electrónico
8.4.2. Google Shopping
8.4.3. Google AdWords

CAPÍTULO 9. SEGURIDAD
9.1. WORDPRESS E INTERNET
9.2. RIESGOS POTENCIALES
9.2.1. Piratas informáticos
9.3. MEDIDAS ESENCIALES
9.3.1. Servidor seguro
9.3.2. Certificados TLS y SSL
9.3.3. Buenas prácticas en WordPress
9.4. LEVANTANDO UN CORTAFUEGOS
9.4.1. Instalación
9.4.2. Escritorio
9.4.3. Opciones
9.4.4. Cuentas de usuario
9.4.5. Ingreso de usuarios
9.4.6. Registro de usuarios
9.4.7. Seguridad base de datos
9.4.8. Seguridad de archivos
9.4.9. Búsqueda WHOIS
9.4.10. Administrador de listas negras
9.4.11. Firewall
9.4.12. Fuerza bruta
9.4.13. Prevención de spam
9.4.14. Escáner
9.4.15. Mantenimiento
9.4.16. Miscelánea
9.5. QUÉ HACER EN CASO DE ATAQUE
9.6. PROTOCOLO DE ACTUACIÓN DE GOOGLE
9.6.1.Crea un equipo
9.6.2. Pon el sitio en cuarentena
9.6.3. Utiliza Search Console
9.6.4. Evalúa los daños
9.6.5. Identifica la vulnerabilidad.
9.6.6. Limpia el sitio web
9.6.7. Solicita una revisión

CAPÍTULO 10. MISCELÁNEA
10.1. DERECHOS DE AUTOR
10.1.1. Propiedad intelectual
10.1.2. Registro de la propiedad intelectual
10.1.3. Búsqueda de copias o plagios
10.2. RECURSOS WEB
10.2.1. Paletas de color
10.2.2. Iconos y gráficos vectoriales
10.2.3. Fotografías
10.2.4. Directorios de recursos
10.3. WOOCOMMERCE EN LA RED

ÍNDICE ALFABÉTICO