Sinopsis

Microeconomía, Teoría y Realidad es un manual heterodoxo de Teoría Económica. Y ello por varios motivos. En primer lugar, por sus destinatarios primigenios, los alumnos de Análisis Económico del Grado de Turismo de la UNED, para los que la Microeconomía solo tiene un carácter instrumental. Por ello el manual se basa en un planteamiento de los problemas económicos sencillo y directo, empleando ejemplos de la realidad; en segundo lugar, el alumno de formación on-line debe ser capaz de enfrentarse por sí solo a la asignatura; en esa medida contiene tanto lecciones teóricas como ejercicios prácticos.

Por lo que se refiere a su contenido, el libro incluye una primera aproximación tanto a la más pura ortodoxia de la Microeconomía, con el objeto de introducir los conceptos más básicos e importantes, como a los avances que en esta área se han realizado en las últimas décadas. Incorpora así tanto a la Economía del Comportamiento, que nos ha devuelto al campo de las ciencias sociales para colaborar con otras como la Psicología, la Sociología o la Antropología, como a la Economía del Conocimiento, que recoge los efectos que la revolución de las TICs y la globalización de la información han introducido en las empresas y sus estructuras, así como en la forma de producir los bienes.

En definitiva, el manual es una introducción a la doble visión actual de la Economía: la Normativa, o cómo se deberían comportar los agentes económicos, y la Descriptiva, cómo se comportan realmente. Nuestros amigos Spocky, Sparky y Jobsy nos guían.

JORGE VEGA NÚÑEZ. Doctor en Economía, es Director de Innovación y Desarrollo Tecnológico de los Centros Asociados de la UNED (INTECCA) desde 2006. Máster en Procesos de Integración Económica Internacional (Europa y América Latina). Máster en Gestión de Calidad de Centros Universitarios. Evaluador Acreditado Europeo EFQM. Profesor Tutor de la UNED desde 1990. Responsable de Innovación y Tecnología del Campus Noroeste de la UNED desde 2008. Investigador del Grupo de Investigación SALBIS de la Universidad de León desde 2010. Investigador del Grupo de Investigación MIO de la Universidad de León desde 2014. Cuenta con 26 años de experiencia en la Gestión de entidades públicas y privadas.

JOSÉ L. CALVO GONZÁLEZ. Profesor Titular de Universidad de Teoría Económica. Ha compaginado la docencia con la asesoría en la Presidencia del Gobierno y los Ministerios de Ciencia y Tecnología e Industria además de la codirección del departamento de estudios del IMPI (Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial). Ha publicado trabajos de investigación en áreas tan variadas como la economía de la educación, la innovación, las PYMEs, la pobreza, el sistema financiero o el marketing y las marcas del sector de la moda, y manuales de Economía Financiera y Microeconomía. Converso de la Economía del Comportamiento, considera que es más interesante explicar cómo se comportan realmente los agentes económicos a cómo se deberían comportar si todos fuésemos tan perfectamente racionales como el Dr. Spock o Sheldon Cooper.

Índice

Bloque I. Comportamiento del consumidor turístico

Introducción al Bloque I

Capítulo 1. Las posibilidades de gasto

Teoría Normativa

1.1. LA DECISIÓN DE SPOCKY: CÓMO DISTRIBUIR SU DINERO ENTRE LA PLAYA Y LA MONTAÑA

1.2. FORMALIZACIÓN ECONÓMICA

1.3. LOS IMPUESTOS

1.4. TRES CASOS ESPECIALES

Economía del comportamiento

1.5. FUNGIBILIDAD Y NEUTRALIDAD DEL DINERO

1.6. CUENTAS MENTALES SEPARADAS (MENTAL ACCOUNTING)

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 2. Cómo organizar nuestros deseos

INTRODUCCIÓN

Teoría Normativa

2.1. EL HOMO ECONOMICUS

2.2. LA ORDENACIÓN DE NUESTROS DESEOS: LAS PREFERENCIAS

2.3. LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

2.4. LA FUNCIÓN DE UTILIDAD

2.5. LA VALORACIÓN SUBJETIVA DE LOS BIENES: LA RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN

2.6. TIPOS DE BIENES QUE PUEDEN SATISFACER NUESTRAS NECESIDADES

Economía del comportamiento

2.7. LA UTILIDAD ADQUIRIDA Y LA UTILIDAD DE TRANSACCIÓN

2.8. PROSPECT THEORY

2.9. PROBLEMAS DE AUTOCONTROL

Glosario

Apéndice I. Los axiomas de la relación binaria de las preferencias

Apéndice II. Por qué las curvas de indiferencia no pueden cortarse

Apéndice III. Deducción de la relación marginal de sustitución entre bienes

Actividades complementarias

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 3. La necesidad de elegir. La demanda individual

INTRODUCCIÓN

Teoría Normativa

3.1. LA MEJOR ELECCIÓN POSIBLE DEL CONSUMIDOR: EL EQUILIBRIO

3.2. LAS FUNCIONES DE DEMANDA INDIVIDUAL

3.3. CAMBIOS EN LA CANTIDAD DEMANDADA DE UN BIEN

3.4. ALGUNOS CASOS DE FUNCIONES DE DEMANDA

Economía del comportamiento

3.5. INTRODUCIENDO ALGO MÁS DE REALISMO

3.6. PREFERENCIAS SOCIALES

Glosario

Apéndice I. Planteamiento formal del equilibrio del consumidor

Apéndice II. Cuadro resumen de las elasticidades y los tipos de bienes

Actividades complementarias

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 4. La demanda de mercado. Sesgos sistemáticos en el proceso de decisión

Teoría Normativa

4.1. LA DEMANDA AGREGADA

4.2. LA POLÍTICA DE PRECIOS Y LA MAXIMIZACIÓN DE INGRESOS

4.3. LA RELACIÓN ENTRE ELASTICIDAD E INGRESO

4.4. EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Economía del comportamiento

4.5. LA DEMANDA AGREGADA CUANDO LOS INDIVIDUOS INTERACTÚAN

4.6. SESGOS SISTEMÁTICOS EN EL PROCESO DE DECISIÓN

Glosario

Apéndice. Elasticidad de la demanda e ingreso: curva de demanda lineal

Actividades complementarias

Algunos ejemplos de la vida cotidiana

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Bloque II. Comportamiento de las empresas

Introducción al Bloque II

Capítulo 5. La función de producción neoclásica vs.

la economía del conocimiento

Teoría Normativa

5.1. CÓMO PRODUCE LA EMPRESA

5.2. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A CORTO PLAZO. LA PRODUCTIVIDAD DEL FACTOR VARIABLE

5.3. CARACTERIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA A LARGO PLAZO: LOS RENDIMIENTOS A ESCALA

Teoría Descriptiva

5.4. ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

Glosario

Apéndice. El buscador Jobsy

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 6. Los Costes. Economía Normativa y Economía del Conocimiento

INTRODUCCIÓN

Teoría Normativa

6.1. MINIMIZACIÓN DE COSTES

6.2. LA ESTRUCTURA DE COSTES DE LA EMPRESA

Teoría Descriptiva

6.3. LOS COSTES EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

Conocimiento

Glosario

Apéndice I. 30 Ejemplos de economía del conocimiento en el sector turismo

Apéndice II. Minimización de costes

Apéndice III. Análisis de las propiedades de las curvas de costes a corto plazo

Apéndice IV. Las curvas de costes a corto plazo en función del tipo de tecnología

Apéndice V. Las curvas de costes a largo plazo en función del tipo de tecnología

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 7. La maximización del beneficio. Opciones estratégicas para la empresa en la Economía del conocimiento

Teoría Normativa

7.1. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO

7.2. UN CASO PARTICULAR DE MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS. LA EMPRESA PERFECTAMENTE COMPETITIVA

Teoría Descriptiva

7.3. LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO EN LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

Glosario

Apéndice I. Algunos ejemplos de “colaboración entre complementores”

Apéndice II. Análisis de estrategias en la economía del conocimiento

Apéndice III. Análisis de la regulación del sector servicios en España

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Bloque III. Funcionamiento de los mercados

Introducción al Bloque III

Capítulo 8. Mercados perfectamente competitivos. “El mundo perfecto de Adam Smith” (Cuando el bien es homogéneo y ninguna empresa puede influir en el precio)

INTRODUCCIÓN

8.1. LA SITUACIÓN DE LOS GUIRIS A CORTO PLAZO. LA OFERTA DE LA EMPRESA COMPETITIVA A CORTO PLAZO

8.2. LA OFERTA DE ALOJAMIENTO EN HOTELES DE 3 Y 4 ESTRELLAS EN BENIDORM A CORTO PLAZO. LA OFERTA AGREGADA

8.3. EL NÚMERO DE HABITACIONES ALQUILADAS EN BENIDORM Y EL PRECIO A CORTO PLAZO. EL EQUILIBRIO DE LA INDUSTRIA

8.4. LA OFERTA DE LA EMPRESA A LARGO PLAZO.

8.5. LA OFERTA DE LA INDUSTRIA A LARGO PLAZO

8.6. EJEMPLO RESUMEN

Apéndice. El ingreso marginal es igual al precio en mercados perfectamente competitivos

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 9. Monopolio: Un único oferente en el mercado

INTRODUCCIÓN

9.1. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE HERMANOS MONTOYA A CORTO PLAZO. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO DEL MONOPOLIO

9.2. LA OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICOS DE LOS HERMANOS MONTOYA A LARGO PLAZO. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO DEL MONOPOLIO

9.3. LA INEFICIENCIA DEL MONOPOLIO. COMPARATIVA CON LA COMPETENCIA PERFECTA

9.4. EL MONOPOLISTA DISCRIMINADOR DE PRECIOS

9.5. EL MONOPOLIO DE DOS PLANTAS

Glosario

Apéndices

Apéndice I. Condiciones de optimización en el monopolio

Apéndice II El monopolio opera siempre en el tramo elástico de la curva de demanda

Apéndice III. El monopolio natural

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 10. Oligopolio. (Cuando los competidores son un grupo reducido y con poder)

INTRODUCCIÓN

10.1. OLIGOPOLIOS NO COLUSIVOS

10.2. OLIGOPOLIOS COLUSIVOS: EL CÁRTEL

10.3. EJEMPLO RESUMEN

Glosario

Apéndice

Apéndice. Duopolio espacial. Cómo definir el emplazamiento en la playa

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Capítulo 11. La competencia monopolística. ( El poder de las marcas y las redes sociales)

INTRODUCCIÓN

11.1. EQUILIBRIO A CORTO PLAZO EN UN MODELO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

11.2. EQUILIBRIO A LARGO PLAZO

11.3. MARCAS HOLÍSTICAS. LA CREACIÓN DE UN MUNDO PROPIO

Glosario

Preguntas de test

Problemas

Soluciones a las preguntas de test y los problemas

Bibliografía complementaria