Sinopsis

El libro que a continuación iniciamos ofrece una panorámica general de la función de
marketing en su faceta digital, así como de las estrategias, tácticas y herramientas de
imprescindible conocimiento y uso para aquellos profesionales del marketing o no, que
desarrollen su carrera en empresas con interactuación digital. En la medida en la que
vayamos avanzando en el contenido de este libro, nos daremos cuenta de que todas las
compañías tienen o deberán tener en un futuro muy próximo su espacio en la Red, por lo
que los conocimientos contenidos en esta publicación serán útiles para cualquier
profesional.

De acuerdo a la cultura 2.0 y los entornos colaborativos y sociales en los que estamos
inmersos gracias a la evolución tecnológica y social, los contenidos de este temario se
muestran de forma similar a como lo harían en la Red. Con textos breves y directos, con
esquemas e ilustraciones, guías de uso y muchas referencias a informaciones disponibles en Internet. La terminología utilizada, es la propia del entorno digital, eso sí, según la
estandarización de las organizaciones creadas para fomentar la regularización y
estandarización en las prácticas del sector, como el IAB ( www.iabspain.net) o la MMA
(www.mmaspain.com). Encontraremos por ello múltiples referencias a ambas
organizaciones, y recomendaciones de lectura de los libros blancos y estudios realizados por ellos y sus asociados. La inclusión de definiciones en todos los capítulos será también
habitual, con el objetivo de no crear más confusión alrededor de términos de reciente
creación. Incluimos también al final del libro un glosario de términos relacionados con la
disciplina de marketing para su consulta en caso de duda.

Los contenidos del libro se han elaborado a partir de la experiencia profesional de los
participantes en su redacción, tutoriales de los principales actores del entorno digital,
investigación de autores (blogs) en la red y referencias a libros de autores de reconocido
prestigio en el ámbito del marketing y del ecosistema digital. También para la ilustración
práctica de los contenidos teóricos, se muestran casos reales de estrategias y tácticas
digitales de empresas que han sido premiadas por la Asociación Española de Anunciantes, entrevistas a profesionales del sector, ponencias de OMEXPO 2014 y videos divulgativos de prestigiosas consultoras como PwC o Accenture.

La estructuración de los contenidos de marketing se ha realizado pensando en ofrecer una
panorámica general de cómo plantear nuestra estrategia digital completa, pero a la vez
ahondando en los conocimientos verticales que son necesarios adquirir para poder
acometer el amplio abanico de actuaciones relacionadas con nuestra presencia en la red. O bien por nosotros mismos, o bien delegando esa función en proveedores especializados, a los cuales podremos dirigirnos en el mismo lenguaje y con el nivel de conocimientos suficientes para abordar de forma satisfactoria el proyecto que acometamos
conjuntamente.

Índice

Prólogo.
1 Introducción al Marketing digital. Utilicemos la palabra marketing adecuadamente.
2 Web marketing, experiencia de usuario (UX) y usabilidad.
3 Google y el marketing digital.
4 Search Engine Optimization (SEO): optimizar el posicionamiento de una web.
5 App Search Optimization (ASO): optimizar el posicionamiento de una App.
6 Optimización de campañas Search Engine Marketing (SEM).
7 E-mail marketing.
8 Affiliate Marketing.
9 Redes publicitarias. Clasificación de soportes para la planificación de medios online.
10 Display advertising y Publicidad Rich Media.
11 Retargeting y Behavioral targeting.
12 Los Medios Sociales y el plan de medios digital de la empresa.
13 Blogs.
14 Community Manager.
15 Mobile & Proximity Marketing.
16 Marketing digital en TV.
17 Elaboración de un caso práctico.
18 Glosario de términos.