Sinopsis

El objetivo del presente libro es ofrecer al lector una perspectiva integradora de las diversas facetas vinculadas con la creación y la administración de empresas, abarcando desde la puesta en marcha de la idea de negocio y la gestión de las actividades funcionales, hasta las opciones estratégicas que promoverán el crecimiento de la compañía. Para ello, se combina el rigor teórico con la aplicación práctica, lo que facilitará la adquisición de conocimientos y su implantación dentro de la organización. En este sentido, se incluyen numerosos ejercicios prácticos (con su solución), casos de estudio, lecturas que ilustran la realidad empresarial dentro del ámbito nacional e internacional, y preguntas de autoevaluación. El contenido del manual se estructura en tres partes. En la primera parte -«Economía de la Empresa»- se estudian varias dimensiones básicas de la administración de empresas como los tipos de sistemas productivos y la decisión de localización, la productividad y los costes, la gestión de inventarios y la gestión de los recursos humanos. En la segunda parte -«Inicio del negocio y ámbito competitivo»- se analizan cuestiones clave del fenómeno emprendedor y de la dirección estratégica tales como la figura del emprendedor y la identificación de la idea de negocio, la elaboración del plan de negocio, el análisis del entorno y de los recursos y capacidades, y las estrategias competitivas. La tercera parte -«Crecimiento del negocio y ámbito corporativo»- examina las diferentes estrategias y métodos que pueden utilizar las empresas cuando apuestan por el crecimiento para mantener su ventaja competitiva: integración vertical, diversificación, internacionalización, acuerdos cooperativos y fusiones y adquisiciones. Los autores han intentado ofrecer un texto adaptado a las necesidades imperantes actualmente en las aulas universitarias y Escuelas de Negocios y en el ejercicio de la práctica empresarial, conjugando para ello aspectos de economía de la empresa, de emprendimiento, de dirección estratégica y de recursos humanos. Dado el enfoque del manual, se recomienda su utilización tanto en asignaturas introductorias de creación y dirección de empresas, como en asignaturas de los últimos cursos en los grados o postgrados vinculados con Administración y Dirección de Empresas, Economía, Creación de Empresas o Gestión de Pymes. Igualmente, se recomienda su uso en asignaturas de cualquier otra titulación universitaria en la que se busque una aproximación al conocimiento del mundo empresarial; así como en el ámbito del asesoramiento o la consultoría.



A destacar:

Esta ofrece una perspectiva integradora sobre los distintos ámbitos de actuación de una empresa, abarcando desde el ámbito funcional, hasta el ámbito competitivo y el ámbito corporativo.
El lector podrá conocer cómo tomar las decisiones relativas a la operativa del día a día de una empresa (decisiones sobre producción, inventarios, recursos humanos, etc.), y también cómo enfrentarse a decisiones sobre cómo competir (¿en costes o en diferenciación?) o dónde competir (¿en una única línea de negocio o en varias? ¿en un solo país o en varios?). Así como las distintas alternativas para llevar a cabo las estrategias empresariales: acuerdos cooperativos, fusiones, adquisiciones.
El lector podrá conocer los aspectos más estratégicos relativos al fenómeno emprendedor: la figura del emprendedor, la identificación y viabilidad de la idea de negocio, la elaboración del plan de negocio, etc.
La obra va destinada principalmente a estudiantes que estén interesados en el ámbito de la empresa o cursen estudios de grado, postgrado, Derecho, Relaciones Laborales, Ingeniería, Comunicación Audiovisual, Turismo, etc. También a profesionales interesados en el campo de la dirección de empresas
Estudiantes interesados en el ámbito de la empresa pero que no cursen estudios específicos de dirección de empresas, sino grados o postgrados afines pero más relacionados con el emprendimiento tales como gestión de pymes, creación de empresas e iniciativa emprendedora, etc.
Al final de cada capítulo se han incluido de nuevo lecturas y casos de discusión que complementarán los conceptos teóricos incluidos en el texto. De este modo, además de servir como material de discusión en clases prácticas, el lector será capaz de aplicar a situaciones reales las herramientas teóricas tratadas.
Los dos autores son profesores asociados en la Universidad Carlos III de Madrid.

Índice

PARTE I. ECONOMÍA DE LA EMPRESA.

1. Sistemas productivos y decisiones sobre localización.

2. La productividad y los costes de la empresa.

3. Gestión de inventarios.

4. Recursos humanos.



PARTE II. INICIO DEL NEGOCIO Y ÁMBITO COMPETITIVO.

5. Inicio del negocio: el emprendedor y la idea.

6. Aspectos estratégicos de la idea de negocio: el plan de negocio.

7. Análisis estratégico del negocio: análisis externo e interno.

8. Estrategias competitivas.



PARTE III. CRECIMIENTO DEL NEGOCIO Y ÁMBITO CORPORATIVO.

9. Integración vertical.

10. Diversificación.

11. Estructura organizativa.

12. Internacionalización.

13. Acuerdos cooperativos.

14. Fusiones y adquisiciones.