Sinopsis

Es probable que estemos cumpliendo el sueño de Fausto y que seamos capaces de medir el valor contable del "alma" de las organizaciones. En el año 2015, el cómo hacer y entender los negocios ha cambiado en modo esencial. Las grandes corporaciones, obligadas a adaptarse a un mercado global y sometidas a las decisiones de usuarios, clientes y entorno, se vieron obligadas a "tener un alma", dotándose de una marca y, en un proceso de despegue inducido, de un paquete básico de activos no materiales. Y fue así como la representación, lo virtual, las patentes, las franquicias, la reputación, la comunicación y, en definitiva, la credibilidad y la confianza, entraron como factor decisivo en el corazón mismo del sistema. Es lo que definimos como economía o capitalismo reputacional. De esto trata este ensayo. Analizamos esta explosión desde cuatro perspectivas. Una socioeconómica, marcando las pautas que han ido provocando la presencia creciente de tales activos no materiales. Otra, de capital intelectual y su peso creciente en los procesos productivos. Una tercera de reputación, auditando y marcando el peso que lo intangible tiene en el valor último de las organizaciones. Y la cuarta, financiera, de valoración de las empresas en situaciones reales, para determinar su valor a efectos de fusiones y adquisiciones, Opas, salidas a bolsa, venta de participaciones y similares.

Autores

Timoteo, Jesús

Catedrático de Periodismo y Comunicación en la Universidad Complutense de Madrid y profesor visitante en otras universidades europe as e iberoamericanas. Periodista en Agencias y en Radiotelevisión desde mediados de 1970, fundó en 1987 un despacho profesional que hoy es la agencia "Consultores Quantumleap & Partners" (Cql&P) con sede en Madrid, y que ofrece servicios de comunicación, inteligencia, "think tank", "lobby" y herramientas de gestión de intangibles. En 2005 crea "ThinkCom: Instituto de Pensamiento Estratégico", una asociación de analistas y profesionales de la consultoría estratégica en comunicación con base en la Universidad Complutense. Es autor de una docena de libros de referencia. Los dos más recientes son: Gestión del Poder Diluido (Ed. Pearson, Madrid 2005), traducido al italiano y al portugués, e Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Con proyección al siglo XXI (Ed. Universitas, Madrid 2012).
Matías, Gustavo

Gustavo Matías (@infolitico ) es profesor titular de Economía Aplicada en la Autónoma de Madrid, donde en la década de los noventa impartió el primer curso de doctorado español sobre "Nueva economía de la información y el conocimiento"
Buxaderas, Eduardo

Eduardo Buxaderas es Licenciado en Ciencias Económicas, Executive MBA por el IE Business School y Doctor por la Universidad Pontificia de Salamanca. Consultor Sénior experto en Organización, Estrategia y Activos Intangibles. Asesor de varias sociedades y asociaciones; conferenciante y profesor invitado en diversas escuelas de negocio y universidades.
Ferruz, Sonia

Sonia Ferruz es Directora de Cuentas en CqlP e investigadora en el grupo complutense "ThinkCom" con una tesis doctoral sobre Índices de Reputación Corporativa. Autora de artículos sobre intangibles y reputación y ponente en congresos internacionales, lleva trabajando en el ámbito profesional en comunicación y gestión de intangibles desde 2001, labor que ha compaginado con la docencia en relaciones públicas, comunicación corporativa y reputación.