Sinopsis

En el siglo XXI, gobernado por las nuevas tecnologÌas y los nuevos paradigmas en comunicaciÛn, el rey de la casa no sÛlo domina el mando a distancia del televisor sino que adem·s es una figura fundamental en el gasto familiar. A travÈs de conceptos como la “marca huÈsped”, los “niÒos-llave”, los “pap·s Disney”, la sinergia aspiracional, el hiperconsumo, la obsolescencia de los productos o los arquetipos en la publicidad televisiva se sit?a al lector en un universo paralelo para que pueda reconocer y dominar, finalmente, temas fundamentales como la paga semanal, las influencias de los medios de masas en el consumo, el efecto “pataleta”, el “marquismo” o las tendencias de futuro del mercado infantil.

Este libro recoge una rigurosa y amena investigaciÛn a caballo entre el estudio sociolÛgico y una docta tesis publicitaria que explica cÛmo viven, sienten y gastan siete millones de niÒos espaÒoles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de poblaciÛn muy determinado, el infantil-juvenil.

Miguel Gonz·lez-Dur·n MuÒoz, director de ARISTA KIDS (·rea especializada en niÒos y adolescentes de la agencia Arista), fue uno de los primeros profesionales en trabajar el marketing y la comunicaciÛn desde el punto de vista del niÒo consumidor. Bautizado por la prensa especializada como el "padre del marketing infantil en EspaÒa", ha creado, asesorado, diseÒado e implementado campaÒas de comunicaciÛn y marketing infantil y juvenil para empresas de consumo (Coca-Cola, Pepsi, Schweppes, Telepizza, Famosa, Rodamco...) asÌ como para instituciones p?blicas y privadas (ONCE, BCH, Plan International, Comunidad de Madrid, Defensor del Menor...).

Sus 15 aÒos de experiencia los ha ido transmitiendo a travÈs de conferencias y seminarios en Madrid, Barcelona, Panam·, Buenos Aires, Quito, Guayaquil o Santiago de Chile. Adem·s, ha impartido formaciÛn especializada en comunicaciÛn y marketing infantil en el Instituto de Empresa y en el Centro Superior de Marketing.